UTM 检查器

Source、medium 与 campaign 是构建报表的三大基石。缺少任何一个不会报错 —— 而是会显示为 "(not set)"，导致这部分流量悄悄混入同样缺失该参数的杂项流量中。

修复: 添加该参数。报表里的 "(not set)" 绝大多数是标记遗漏而非分析系统故障。

来源: Google Analytics Help — URL builders: Collect campaign data with custom URLs

参数值区分大小写：utm_source=google 与 utm_source=Google 是两个不同来源，Meta 与 meta 也是两个不同取值。在一组推广 URL 中，这会导致同一渠道在报表里被拆成多行，而每条 URL 单独看却都完全正确。

修复: 统一选用一种大小写规范（通常全小写）并在全域贯彻。已产生的历史数据无法追溯合并。

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在报表和计算机看来，spring_sale 与 spring-sale 完全是两个不同的取值。混合使用不同分隔符的习惯会像大小写不一致一样割裂营销活动数据，只是更加隐蔽。

修复: 在整个账户中统一固定使用一种分隔符。

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大写字母本身不会被系统拒绝，但因比对区分大小写，它是导致渠道数据被割裂的最常见诱因。通篇全小写之所以成为行业通用规范，正是因为它彻底免除了这层决策负担。

修复: 将取值改为全小写。

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空格必须经过 URL 编码，且存在两种不同编码方式 —— 多数工具编码为 %20，部分工具编码为 +。报表会将这两者视为完全不同的取值，因此空格会悄然引发与大小写不一致完全相同的碎片化问题。

修复: 使用连字符或下划线代替空格。

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该参数以 utm_ 开头，但并非 Google 文档中记载的标准参数。诸如 utm_med 或 utm_campain 等拼写错误会被直接忽略，导致 URL 表面看似已打好标签，报表里却毫无数据。

修复: 修正拼写错误；当意图明显时会提示最接近的官方文档参数。

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utm_creative_format 与 utm_marketing_tactic 是官方文档中登记的参数，但 Google Analytics 媒体资源当前并未为其生成报表。它们本身没有错，只是暂时不会在任何报表里出现。

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URL 中 # 之后的内容属于锚点片段，永远不会被发送到服务器端。放在锚点后面的 UTM 参数对数据分析完全隐形，而在地址栏中看起来却毫无异样。

修复: 将查询字符串移至锚点之前：?utm_source=…#section，而非 #section?utm_source=…

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同一参数在单条 URL 中出现了两次。解析时以哪一个为准取决于各个平台的解析器，因此最终进入报表的值并非你能自主掌控。

修复: 仅保留一个参数。

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每条 URL 均携带必填参数，且所有参数值之间没有因大小写或分隔符差异产生的碰撞冲突。

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